东方网记者刘辉7月5日报道：明天凌晨，意大利与西班牙火星撞地球般的比赛率先登场，也预示着热闹大半月的本届欧洲杯进入最后的狂欢周期。
受疫情影响，全世界已经整整一年半，没有令人沸腾的国际赛事。这方唱罢，你登场。欧洲杯打破了这种沉寂后，接下来，体育迷也不孤单，奥运会、全运会、12强赛纷至沓来。
天下熙熙，皆为利来。欧洲杯又称“没有巴西和阿根廷的世界杯”，是公认的全球最高水平的洲际足球联赛，也是世界上最赚钱的体育赛事之一。本届欧洲杯，欧足联曾寄予期望，对其对总收入的预估超过25亿欧元（约合人民币194亿元）。
回顾这个夏天，欧洲杯奉献精彩，也离不开中国品牌组团出海的“扶持”。毕竟财大气粗的地主家也有没余粮的时候……
据报道，单单赛事推迟一年，就已经造成了3亿多欧元的成本损失。虽然继续举办，但上座率受到严格限制，大部分球场要求不超过25%，这也大大影响到门票和招待等收入。同时欧足联还需要拨款超过2.35亿欧元，来帮助其55个成员协会应对疫情。
票务收入和酒店收入大受影响，那么商业赞助就势必要多担待一些了。因此尽管别人家的赛事，中国球迷却在场边可以看到了许多熟悉的身影：海信、抖音、支付宝、蚂蚁链和 vivo。
在一届欧洲杯中，有 5 家中国企业刷屏，占到欧洲杯 12 个顶级赞助商的近一半，这是史无前例的一件事。
其中，海信在2016年成为欧足联历史第一家来自中国大陆的全球赞助商，2020年，海信继续敲定了和欧足联的合作。2018年，支付宝也宣布将与欧足联开展为期8年的合作关系，其中就包括赞助2020和2024两届欧洲杯。
另一家中国公司vivo，则在2020年10月宣布成为2020和2024两届欧洲杯的全球官方合作伙伴。在今年欧洲杯上，它还成为史上首个开闭幕式冠名合作伙伴。
这几家中，字节跳动旗下的TikTok则是最新入局者。今年2月，TikTok才宣布成为欧洲杯的最新赞助商。这也是欧洲杯有史以来首个科技和娱乐媒体平台赞助商。移动互联网的发展，给短视频这种新媒介形式带来的新机会，毕竟在2016年欧洲杯期间，TikTok甚至还不存在。
20 年前，东芝、索尼、三星、LG 等日韩品牌成为闪耀世界的头号明星，几乎包办了所有的国际体育盛会。但如今时过境迁，当年叱诧风云的品牌已渐渐消退。国际赛场上，闪耀着越来越多的中国品牌。
其实在这背后，是中国国家实力的急速上升。20年前我国的 GDP 刚跨过 1 万亿美元大关，不到日本的 1/3，位居世界第六。如今， GDP 高达 14.3 万亿美元，是日本的近 3 倍，坐二望一。
随着众多中国企业在各自行业的迅速崛起，国际市场上有了越来越多的中国声音。赞助国际赛事，就是最大的 捷径 ，但绝非仅仅是一次广告营销活动。
一些企业高管就表示，“赞助行为不仅体现在品牌上，而是希望借此在人才、研发、制造和管理等要素上‘更上一层楼’，真正跻身世界一流企业的俱乐部，这也是中国企业大踏步走出去的战略探索。”
东方网记者刘辉7月5日报道：明天凌晨，意大利与西班牙火星撞地球般的比赛率先登场，也预示着热闹大半月的本届欧洲杯进入最后的狂欢周期。
受疫情影响，全世界已经整整一年半，没有令人沸腾的国际赛事。这方唱罢，你登场。欧洲杯打破了这种沉寂后，接下来，体育迷也不孤单，奥运会、全运会、12强赛纷至沓来。
天下熙熙，皆为利来。欧洲杯又称“没有巴西和阿根廷的世界杯”，是公认的全球最高水平的洲际足球联赛，也是世界上最赚钱的体育赛事之一。本届欧洲杯，欧足联曾寄予期望，对其对总收入的预估超过25亿欧元（约合人民币194亿元）。
回顾这个夏天，欧洲杯奉献精彩，也离不开中国品牌组团出海的“扶持”。毕竟财大气粗的地主家也有没余粮的时候……
据报道，单单赛事推迟一年，就已经造成了3亿多欧元的成本损失。虽然继续举办，但上座率受到严格限制，大部分球场要求不超过25%，这也大大影响到门票和招待等收入。同时欧足联还需要拨款超过2.35亿欧元，来帮助其55个成员协会应对疫情。
票务收入和酒店收入大受影响，那么商业赞助就势必要多担待一些了。因此尽管别人家的赛事，中国球迷却在场边可以看到了许多熟悉的身影：海信、抖音、支付宝、蚂蚁链和 vivo。
在一届欧洲杯中，有 5 家中国企业刷屏，占到欧洲杯 12 个顶级赞助商的近一半，这是史无前例的一件事。
其中，海信在2016年成为欧足联历史第一家来自中国大陆的全球赞助商，2020年，海信继续敲定了和欧足联的合作。2018年，支付宝也宣布将与欧足联开展为期8年的合作关系，其中就包括赞助2020和2024两届欧洲杯。
另一家中国公司vivo，则在2020年10月宣布成为2020和2024两届欧洲杯的全球官方合作伙伴。在今年欧洲杯上，它还成为史上首个开闭幕式冠名合作伙伴。
这几家中，字节跳动旗下的TikTok则是最新入局者。今年2月，TikTok才宣布成为欧洲杯的最新赞助商。这也是欧洲杯有史以来首个科技和娱乐媒体平台赞助商。移动互联网的发展，给短视频这种新媒介形式带来的新机会，毕竟在2016年欧洲杯期间，TikTok甚至还不存在。
20 年前，东芝、索尼、三星、LG 等日韩品牌成为闪耀世界的头号明星，几乎包办了所有的国际体育盛会。但如今时过境迁，当年叱诧风云的品牌已渐渐消退。国际赛场上，闪耀着越来越多的中国品牌。
其实在这背后，是中国国家实力的急速上升。20年前我国的 GDP 刚跨过 1 万亿美元大关，不到日本的 1/3，位居世界第六。如今， GDP 高达 14.3 万亿美元，是日本的近 3 倍，坐二望一。
随着众多中国企业在各自行业的迅速崛起，国际市场上有了越来越多的中国声音。赞助国际赛事，就是最大的 捷径 ，但绝非仅仅是一次广告营销活动。
一些企业高管就表示，“赞助行为不仅体现在品牌上，而是希望借此在人才、研发、制造和管理等要素上‘更上一层楼’，真正跻身世界一流企业的俱乐部，这也是中国企业大踏步走出去的战略探索。”
+ There are no comments
Add yours